Comments on: Du Bluetooth marketing chez Orange http://www.mobitrends.com/2006/03/18/du-bluetooth-marketing-chez-orange/ Mobile, wireless and virtual worlds Wed, 07 Jan 2009 18:15:14 +0000 http://wordpress.org/?v=2.7 hourly 1 By: Etienne http://www.mobitrends.com/2006/03/18/du-bluetooth-marketing-chez-orange/comment-page-1/#comment-2315 Etienne Tue, 11 Jul 2006 21:17:06 +0000 http://www.connecting-things.com/index.php/2006/03/18/du-bluetooth-marketing-chez-orange/#comment-2315 On voit apparaître depuis début 2006 une nouvelle tendance, le marketing vers les téléphones portables par Bluetooth. La société Alterwave a déjà plusieurs réalisations intéressantes à son actif, notement avec Nokia. Ce nouvel outil permet un marketing direct vers les consommateurs. La première vague de cette technologie envoit une question au porteur d'un téléphone Bluetooth se trouvant dans la zone de couverture du hotspot local - environ 20 mètre. Si l'utilisateur répond positivement à la question, le contenu entrant ce dernier est téléchargé vers le téléphone, gratuitement, et rapidement (typiquement 200 kbps) par Bluetooth. S'il répond non ou ne réagit pas à la sollicitation, aucune trace de la transaction n'apparaîtra sur son téléphone lorsqu'il aura quitté la zone couverte. Les messages publicitaires les plus prisés sont actuellement les images (fixes ou animées), la vidéo (une vidéo de 500 kB est téléchargée en 20 secondes sur les téléphones les plus courants) et bien entendu les MP3. Le risque de voir le Bluetooth marketing considéré comme du spam existe. Le défi pour les annonceurs et les agences consiste à proposer un contenu de valeur et de scénariser l'interaction pour en faire un succès. Il est important de noter l'existence de l'opt-in, par exemple en réduisant la zone dans laquelle l'interaction est proposée, incitant les gens à s'approcher d'un point particulier signifiant leur opt-in. A l'heure actuelle, les agences commencent à relever le défi de cet outil novateur et prometteur, déjà très à la mode en Angleterre, il débarque dans les autres pays. On voit apparaître depuis début 2006 une nouvelle tendance, le marketing vers les téléphones portables par Bluetooth. La société Alterwave a déjà plusieurs réalisations intéressantes à son actif, notement avec Nokia.

Ce nouvel outil permet un marketing direct vers les consommateurs. La première vague de cette technologie envoit une question au porteur d’un téléphone Bluetooth se trouvant dans la zone de couverture du hotspot local - environ 20 mètre. Si l’utilisateur répond positivement à la question, le contenu entrant ce dernier est téléchargé vers le téléphone, gratuitement, et rapidement (typiquement 200 kbps) par Bluetooth. S’il répond non ou ne réagit pas à la sollicitation, aucune trace de la transaction n’apparaîtra sur son téléphone lorsqu’il aura quitté la zone couverte.

Les messages publicitaires les plus prisés sont actuellement les images (fixes ou animées), la vidéo (une vidéo de 500 kB est téléchargée en 20 secondes sur les téléphones les plus courants) et bien entendu les MP3.

Le risque de voir le Bluetooth marketing considéré comme du spam existe. Le défi pour les annonceurs et les agences consiste à proposer un contenu de valeur et de scénariser l’interaction pour en faire un succès.

Il est important de noter l’existence de l’opt-in, par exemple en réduisant la zone dans laquelle l’interaction est proposée, incitant les gens à s’approcher d’un point particulier signifiant leur opt-in.

A l’heure actuelle, les agences commencent à relever le défi de cet outil novateur et prometteur, déjà très à la mode en Angleterre, il débarque dans les autres pays.

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