Du Bluetooth marketing chez Orange
Coup de chapeau à Kameleon technologies qui va équiper les points de vente Orange de ses bornes “Mobizone” ! Voilà ce que dit la press-release d’Orange :
Le téléchargement du Mobitube peut s’effectuer 24h/24 jusqu’au 12 avril depuis les vitrines interactives Bluetooth de 8 Boutiques Orange à Bordeaux, Lille, Paris-Madeleine, Marseille, Nice, Toulouse et Strasbourg. Après s’être approché de la vitrine interactive sur laquelle figure le message “Ici Orange vous offre une version inédite du nouveau single de Patrick Bruel : approchez votre mobile de la vitrine et allumez votre connexion Bluetooth”, le passant peut se connecter. Il reçoit alors un SMS lui proposant de télécharger le Mobitube. Une fois le téléchargement effectué, les clients Orange se voient également proposer l’accès au site mobile officiel de Patrick Bruel sur Orange World.”
On voit apparaître depuis début 2006 une nouvelle tendance, le marketing vers les téléphones portables par Bluetooth. La société Alterwave a déjà plusieurs réalisations intéressantes à son actif, notement avec Nokia.
Ce nouvel outil permet un marketing direct vers les consommateurs. La première vague de cette technologie envoit une question au porteur d’un téléphone Bluetooth se trouvant dans la zone de couverture du hotspot local - environ 20 mètre. Si l’utilisateur répond positivement à la question, le contenu entrant ce dernier est téléchargé vers le téléphone, gratuitement, et rapidement (typiquement 200 kbps) par Bluetooth. S’il répond non ou ne réagit pas à la sollicitation, aucune trace de la transaction n’apparaîtra sur son téléphone lorsqu’il aura quitté la zone couverte.
Les messages publicitaires les plus prisés sont actuellement les images (fixes ou animées), la vidéo (une vidéo de 500 kB est téléchargée en 20 secondes sur les téléphones les plus courants) et bien entendu les MP3.
Le risque de voir le Bluetooth marketing considéré comme du spam existe. Le défi pour les annonceurs et les agences consiste à proposer un contenu de valeur et de scénariser l’interaction pour en faire un succès.
Il est important de noter l’existence de l’opt-in, par exemple en réduisant la zone dans laquelle l’interaction est proposée, incitant les gens à s’approcher d’un point particulier signifiant leur opt-in.
A l’heure actuelle, les agences commencent à relever le défi de cet outil novateur et prometteur, déjà très à la mode en Angleterre, il débarque dans les autres pays.
Etienne
11 Jul 06 at 11:17 pm