Mobitrends

… par contre les couleurs des mesh, elles sont peu normalisées! Et y’en a plein!

Le Mesh, ou 802.11s, c’est une technologie qui permet de transformer les points d’accès WiFi en véritables relais, plus besoin de les relier tous par des câbles… le WiFi permet alors non seulement aux utilisateurs de se connecter aux points d’accès mais aussi à ceux-ci de se connecter entre eux et ainsi de “prolonger” le signal.

C’est clair que c’est une tendance forte du marché, ça permet vraiment de s’affranchir de tout câblage de limiter le nombre de poins de raccordement au réseau broadband. Néanmoins les acteurs sont déjà très nombreux et les solutions souvent propriétaires et incompatibles.

D’un point de vue marché j’ai eu de plus en plus d’échos sur des marché émergent (Europe de l’Est…) où cette technologie est probablement une réponse évidente à un problème majeur, celui de la couverture des métropoles en haut débit.

A paris, tout est déjà over-câblé depuis 10 ans, mais si aujourd’hui il faudrait tout refaire… ce ne serait certainement pas avec des câbles! Ozone l’a bien compris avec son concept de réseau pervasif. Par contre dommage pour Ozone, mais Paris est déjà blindé… il y a de l’ADSL tous les 2m et du WiFi public à tire-la-rigaut.

Mais le Mesh est entrain d’être normalisé. Des workgroups sont à l’oeuvre regroupant les acteurs industriels de référence, et une quinzaine de propositions de standards sont à l’étude par l’IETF… on verra bien ce qu’il en sortira!

La question qui restera sera que faire des technologies déjà en place (et donc très probablement incompatibles avec le future norme) et plus généralement que deviendront les technologies valables mais non compatibles… poubelle?

Le mobile marketing au début, c’était le SMS… Présenté comme ça, ça semble quasi préhistorique! Et pourtant le SMS c’est probablement ce qui a largement contribué au succès du GSM et à son développement si rapide de par le monde, donc un peu de respect! Le mobile marketing, disais-je donc, est encore en grande partie dominé par le SMS-Marketing. Concrètement, on prend une liste de numéros de téléphones plus ou moins segmentés, achetés à des opérateurs ou des fournisseurs de services mobiles (ou pas) qui ont eu le bonne idée de demander à leurs utilisateurs de laisser leur numéro de mobile et d’accepter de se faire spammer. Et donc munis de sa liste, on va voir un netsize, ocito, ou une agence spécialisée et on envoie un SMS à tous ces gens. Pour aller plus loin on peut même imaginer une mini-cinématique faisant interagir les destinataires avec le serveur pour gagner quelque chose (logo, sonnerie, frites….).

Tout ça est finalement bien pauvre d’un point de vue ergonomique et user expérience. Outre le fait que cette approche soit assez intrusive (ça me fait râler à chaque fois quand je crois recevoir un sms de ma copine et que c’est une pub…).

Et pourtant une foultitude de nouveaux moyens de mobile marketing apparaissent!

• Les contenus Mobiles: Beaucoup de marques ont intégré dans leurs campagnes marketing WEB des contenus mobiles pour permettre aux clients fan de la marque de customiser leur téléphone et de véhiculer l’image de la marque. Nike l’a fait très récemment mais globalement c’est la tendance majeure du moment. Parfait on fait appel aux MMS pour ce genre de choses, mais globalement c’est plutôt pas la tendance, le MMS étant souvent non activé sur les téléphones…
• Les jeux java: on voit de plus en plus apparaître des petits jeux promotionnels brandés pour une marque ou une opération marketing spécifique. Le premier essai de la sorte avait été mené en février 2005 par l’Oréal avec son shampoing Head & Shoulders et un jeu de F1 sur mobile… bon le jeu était pourri, l’opération bien que fortement markettée n’a eu il me semble qu’un succès mitigé mais je pense que si techniquement le support avait été meilleurs, plus de téléphones supportés, ce type d’approche est gagnante, comme l’indique l’analyse de l’opération.
• Les portails Rich Media: On est au début de cette ère où les marques vont créer l’une après l’autre leur point de visibilité sur mobile pour faire parler d’eux et de leurs nouveautés, en reprenant les sites dédiés du WEB et en créant de la même manière une fenêtre sur le mobile.
• Les tags 2D: Une forte tendance venue d’Asie où ces technologies sont déjà super répandues. Elles consistent à distribuer sur les médias classique, des petits tags en 2D d’1cmx1cm lisibles par l’appareil photo du téléphone mobile et faisant un lien direct vers le site mobile marchand où on peut voir des compléments d’information et acheter le produit correspondant.

Bref tout ça pour dire que vouloir faire du marketing mobile est entrain de devenir super excitant! Le traditionnel SMS Marketing reste un pôle important mais de nombreux nouveaux outils sont désormais disponibles, et des agences de marketing sur mobile comme Kamayo se sont crées pour apporter l’expertise spécifique nécessaire à la bonne utilisation et maitrise de ces nouvelles approches.

Je suis constamment à la recherche de plates-formes intéressantes sur lesquelles WaveStorm pourrait travailler.

Nous travaillons actuellement beaucoup sur les Linksys WRT54G car ils sont pas chers et techniquement super bons, par contre impossible d’avoir le moindre mot à dire sur les roadmap matériel… le matos est ce qu’il est, point à la ligne. Notons que c’est ça qui permet des économies d’échelle folles et de faire des prix planchers!

A l’inverse, j’ai trouvé dans mes pérégrinations une plate-forme crée par la société PepLink.. c’est un peu cher mais c’est super bien! Totalement ouverte, plutôt très customisable, fait le café, réchauffe les croissants et amène le journal… En plus ils ont intégré dans leur soft de base plein de trucs utiles du style gestion des multi-connexions WAN, on peut mettre une debian, y’a de l’USB partout… bref c’est une plate-forme qui me fait rêver!!!

Vous en connaissez d’autres sur lesquelles on peut travailler facilement et qui ont un prix correct?

C’est ce qui ressort d’une étude récente de Forrester qui indiquait une croissance de 3,4% en France dans les investissement télécoms des entreprises.

Ce genre de nouvelles devrait me faire hurler de joie, puisque WaveStorm est en effet éditeur spécialiste des outils de gestion pour réseaux mobile, permettant de gérer et donc de sécuriser utilisateurs, équipements et services… Néanmoins, après 3 ans d’activité à entendre cette phrase répétée encore et encore, je commence à me demander si ce n’est pas là une excuse ou un voeu pieu plus qu’un vrai frein aux investissement.

Les solutions sont là, nous les avons, et pourtant les intégrateurs ne courent pas dans la rue à ma porte pour les acheter… Peut-être sont-elles trop complexes, trop difficiles à expliquer. Les intégrateurs souvent croient vendre de la sécurité en installant Norton sur le poste de leur client…

Bref plein de promesses alléchantes… mais je reste circonspect quand à la pertinence de ce genre d’annonces.  

Bis repetita placent, nos chers ingénieurs chez Orange nous réinventent une fois de plus les lunettes de réalité virtuelle. Je me souviens avoir essayé le premier casque de réalité virtuelle en 1999, c’était gros, lourd, ultra cher, et avec une résolution pourrie. Certes, les techniques ont bien progressé depuis! Mais bon, je reste circonspect quand à l’usage qu’en aura madame Michu… Déjà attendons de voir le DVB-H et autres DMB-S ou DMB-T faire leurs preuves… J’ai eu en deux semaines deux discussions fortes intéressantes avec des acteurs majeurs du secteur qui, tout comme moi, attendent de voir comment les opérateurs et les distributeurs de contenus vont réussir à s’entendre… Les opérateurs sont plus habitués à jouer avec de petits partenaires qu’avec des gros groupes médias, le choc des titans est pour maintenant!

C’est la taille du marché du contenu pour mobile en Europe + Asie pacifique + Amerique Nord & Sud en 2006 selon une étude de LogicaCMG…. avec un ARPU moyen de 6,32euros…

Moi ça me laisse rêveur… suffit de prendre 0,01% du stream et ça dois pouvoir financer un joli château avec des vignes sur une terre sympa!

Bon pour une fois je suis content!

J’ai échangé l’autre jour chez Mobiluck un Siemens S75 sur lequel ils voulaient travailler contre un QTEK 8020… et là j’avoue que pour une fois je suis fou! Je trouve l’ergonomie excellente, il rame un peu mais moins qu’un 6600, Mobiluck tourne super bien dessus, il a un super form-factor, à peine plus gros qu’un Nokia 6230 (ma référence jusqu’alors), une excellente autonomie (deux jours en utilisation assez intensive), il se synchronise avec mon outlook… Bref ce sera dur de me le reprendre celui là! Olivier n’espère pas le revoir de si tôt! Ou alors je veux bien l’échanger mais contre le Motorola MpX 220 juste pour voir…

Je sais pas encore très bien si ça a vraiment un intérêt, mais l’extension .mobi va bientôt être disponible… Franchement à part le .com pour faire du business le reste je trouve ça assez bof… en plus tapper mobi avec un clavier de mobile c’est chiant, déjà “m” et “o” sont sur la même touche et quatre lettres pour une extension c’est trop…

bientôt on aura le .blog ! Tiens ça c’est une idée je vais la soumettre à l’ICANN!

A priori le nouveau Motorola iTunes dont je parlais ici sera lancé aux UK à l’occasion du “V festival” les 20 & 21 Aout, un évènement sponsorisé par Virgin Mobile… a suivre! 

Le nouvel Harry Potter va bientôt sortir! Vous savez certainement que la sortie américaine du nouvel opus de notre apprenti magicien sort ce soir… Et cette sortie fait manifestement psychoter son éditeur… Un article sur Slashdot explique les moyens démesurés utilisés pour éviter les fuites avant la date fatidique. GPS, coffres, clés, menaces, armées d’avocats… toutes les techniques “traditionnelles” pour protéger un contenu tangible ont été mises en oeuvre.

Voilà un préambule idéal pour aborder une problématique de choix (et qui me tient spécialement à coeur) dans la mobilité qu’est le DRM. Pour avoir beaucoup fréquenté une major pendant quelques temps j’ai pu mesurer l’importance que revêtait pour eux le DRM. En effet nombre de téléphones considérés comme non “secured” se voient simplement interdits l’accès aux contenus copyrightées de celles-si. Par exemple je crois me souvenir que le P900 était de ceux-ci. C’est une attitude qui me fait doucement sourire car allant souvent à l’encontre des notions de copie privée… Pourquoi ne puis-je pas faire une copie de sauvegarde du ringtone que je viens d’acheter !?

Mais la réalité est autre puisque le DRM est entrain de devenir en fait une base pour de nouveaux modèles économiques. Plusieurs standards existants à ce sujet:

• OMA (Open Mobile Alliance) a définit un ensemble de techniques à destination des mobiles pour éviter les transmission de données protégées entre ceux ci. La première version, le “forward-lock”, bloquait simplement le contenu sur le téléphones mobile. La nouvelle version permet des modèles basés sur la super-distribution de contenu directement entre les téléphones mobiles. Pour activer un contenu reçu il faut une licence qui se récupère chez l’éditeur moyennant pécunes.
• Microsoft et son DRM qui se rapproche de plus en plus du monde du mobile grâce à une plate-forme d’interopérabilité des standards annoncée en partenariat avec Nokia
• Apple et iTunes qui tentent de se rapprocher du mobile.

Les terminaux sont entrain de finir leur entrée dans l’ère du multimédia. Les business models actuels atteignent leurs limites. Les éditeurs recherchent à l’heure actuelle des nouveaux types de contenus et de nouveaux moyens de distribution de ces contenus.

Et vous que pensez vous de la position du DRM au centre des problématiques des majors… le DRM est-il un frein, un mal nécessaire, ou une opportunité de faire plus de business ?